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微念发完公告,我反而更相信李子柒了

2021-11-14 00:27字体:
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html模版微念发完公告,我反而更相信李子柒了

作者:雷斯林 公众号:为你写一个故事 / raistlin2017

01

从7月到今天,李子柒和老东家杭州微念的恩恩怨怨已经持续了三个半月,最新进展是李子柒起诉微念,微念发声明回应并登顶热搜。

不到一个小时,李子柒助理回击:

关于整件事情的全貌,也要源于7月14号,李子柒的各个平台全面停止更新视频。

但她又以各种方式出现在网友的视野中。

首先是8月30日发了一条动态:

但很快,她把评论删掉,并且在清晨宣布“报警”:

那段时间,关于李子柒到底发生了什么事的猜测众说纷纭,包括说她的品牌被侵权,甚至团队被挖走等等。

李子柒的助理解释说,团队没有被挖走,停更只是因为李子柒在处理“公司和第三方公司的问题”:

提到“第三方公司”,很多网友就猜测,李子柒可能是和微念发生了矛盾。

总之,整件事情拖得时间很久,搞得似乎也挺复杂。

但网友最关心的无非是这件事情里谁做得比较不地道,换言之,双方谁更离不开谁,在这件事情里就更不占理。

杭州微念发的公告微博评论区里,还是有人叫嚣“李子柒离不开微念,没有微念就没有李子柒”:

但我反而觉得,看了微念的公告,把事情发生以来,公众对李子柒所有的质疑都洗干净了。

02

首先,李子柒的视频内容到底是谁在做?是不是微念给她准备了专业的团队,她本人只是一个出镜演员?

尤其是这次李子柒停更,免不了有人揣测她得罪了微念,微念把团队撤走了,她才没办法继续更新,还具体到了“团队里至少有500人”这样的说法。

其实这是一直以来都围绕着李子柒的质疑,很多人说她的视频拍得太精美了,比一些纪录片的画质还好,她怎么可能一个人又要干农活,又要拍视频,还要做精致的后期剪辑?

我特意去查了一下时间线,李子柒和微念2016年9月开始合作,但李子柒从2015年就开始拍摄美食短视频了。

那个时候她几乎还是个素人,哪里来的团队呢?

李子柒本人给出的解释是,最初她拍的视频也很稚嫩,早期的《桃花酒》,特写都模模糊糊的,专门请教了很多视频制作达人,才知道要买单反,配三脚架,把锅碗瓢盆都当作稳定器使用,高处俯拍的角度还要把镜头固定在树上。

10月底她接受央视采访的时候也专门提到,所谓的“500人团队”是服务于李子柒这个品牌的团队,包括网店的快递物流客服等等。

她的视频拍摄团队一直都只有4个人,她,一个助理,两个摄影师。

至于停更,李子柒本来就不是一个靠数量取胜的博主,相反,她的很多视频都需要长时间学习,打磨,才能拍出来。

像是她拍摄过木活字印刷术,就是专门去拜师学了这项技能,花掉了小半年。

这么看,停更也算是常态。

但绝不是因为没有微念,李子柒寸步难行,连视频都更不了。

如果说之前这都算是李子柒的一面之词,那么这次微念的公告也明确说了,内容创作完全是李子柒(即回应中提到的“李佳佳”)负责:

微念从未干涉过。

这足够佐证,李子柒的视频内容都是独立完成的,所有关于“李子柒有庞大的视频团队”,“没有微念李子柒拍不出这么好的视频”的猜测,都应该不攻自破了。

03

除此之外,其实还有两点是大家有意无意都搞错的。

李子柒的账号现在属于谁?

微念的公告里一直对李子柒直呼真名“李佳佳”,是不是在暗示她只是一个叫李佳佳的自然人,李子柒这个IP并不属于她?

有些公众号分析这件事情的时候也说,微念固然损失了李子柒这个人,但李子柒也丢掉了“李子柒”的IP。

如果李子柒只是微念签的网红,那么大概率是这样没错。

因为一直以来,MCN和网红的合作方式通常都是“MCN打造网红的IP,但IP的归属权也在MCN”。

一旦双方解约,账号和名称都要归还MCN。

但李子柒和微念的关系没有这么简单。

李子柒的助理说,2017年12月李子柒成立了“四川子柒文化传播有限公司”,就已经跟杭州公司无经纪合约了,还上了微念自己的公众号截图表示,这是双方都认可的事情。

从那之后,双方仅为合资公司合伙人关系。

天眼查显示,四川子柒文化传播有限公司的法定代表人是李子柒,持股49%;刘同明的杭州微念品牌管理有限公司持股51%,是“子柒文化”的股东。

微念的回应也承认从未控制过李子柒的账号。

所以李子柒的账号,IP,会始终属于她,只要李子柒愿意,她还是随时可以重新在各个平台上用原本的账号,原本的艺名来更新视频内容。

那么既然如此,第二个问题是,李子柒起诉微念到底是为什么呢?

在此之前很多人猜测,李子柒就是签错了不平等合约,吃了“没文化”的亏,现在想要翻盘。

也有人说这就是资本之间分赃不均,李子柒只是用断更的方式表示抗议,而作为一个有合作条约的内容创作者,这么做也是违约的。

李子柒怒斥资本好手段,但她作为公司法人,难道不是资本的一部分吗?

这一点其实也被红星新闻的消息驳斥了,李子柒明确地表示过,起诉微念一场“守约之诉”。

言下之意,并不是李子柒太傻,签错了合约,而是微念连之前签订过的合约都拒绝履行。

微念发布的公告里并没有反驳这一点。

所以这件事情上,我目前也更倾向于相信李子柒提供的说法。

04

最后再说说,在李子柒和微念的合作关系里,最大的受益方到底是李子柒,还是微念?

有网友说,李子柒第一个爆火的视频《兰州牛肉面》是签约微念之后才发布的,所以李子柒的成功里一定有微念的一份。

业内通常流行的观点也是,网红可以被流水线生产,能火一个,就能用同样的套路复制出无数个,所以网红经济里,可替代性最强的就是网红。

但首先,李子柒并不是被微念“制造”出来的。

2016年,乐橙国际lc8手机客户端,李子柒最主要的视频投放平台是微博美拍,那个时候她仅凭三四十个视频,就已经有几十万粉丝了。

《樱桃酒》一夜之间就有了上万点赞,被美拍的CEO亲自推上首页。

微念科技创始人刘同明也是看中了她的才华和原有的粉丝量,才亲自三顾茅庐,从杭州跑到四川和她谈合作。

另外,如果我们认定是微念带来的流量和运作“捧红”了李子柒,那么理论上说,微念是可以复制出无数个她的。

可是这么久以来,微念旗下都没有再出现一个体量相当的网红,这可以一定程度上证明,微念并没有能力“复制”出另一个李子柒来。

李子柒离开微念,只要做的还是原来的内容,喜欢她的人还是会立刻聚集过来。

微念离开李子柒,又会怎么样呢?

之前传言微念完成数轮融资,连字节跳动都要投资微念,公司估值高达50亿元。

但10月27日,字节跳动相关负责人确认,由于李子柒和签约公司微念存在纠纷,微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。

看来,不是什么“没有微念就没有李子柒”,相反,没有李子柒,寸步难行的是微念。

我之前很喜欢看李子柒的视频,还专门为她写过文章说,她能红成这样,甚至红遍外网,就是因为她做的是文化输出的事,而且是非常高级,高质量的文化输出。

这不是靠运营,靠买点流量就能办到的,李子柒提供的内容,本来就难以被取代。

也许微念一直试图剥离李佳佳和“李子柒”这个IP之间的关系,但绝大多数网友的态度依然非常明确:

内容为王。

就像周树人就是鲁迅一样,只有李佳佳可以等同于李子柒。

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